Packaging: ese gran olvidado que vuelve por San Valentín
El maravilloso mundo del packaging, ese gran olvidado que vuelve en San Valentín, el día de los enamorados en todo el mundo, el 14 de Febrero eterno.
Cuando todos pensamos en este día no podemos evitar acordarnos siempre primero de El Corte Inglés, Amazon, Fnac…esos grandes almacenes que siempre empiezan con sus campañas de los corazoncitos justo después de que pasen los Reyes.
El primero que vamos a poner es uno que lo he encontrado buscando perfumes y nos parece uno de los diseños más originales de HP, emulando a uno de los perfumes más famosos de Chanel, con su caja exclusiva de San Valentin de Cartuchos de impresoras.
En el mundo del marketing donde este 2018 prima la experiencia del usuario, que se acuerde de tu marca y el branding que hayas hecho sobre la venta de tu producto, es importante hacer un packagin impactante como puede ser el caso de una de las marcas más reconocidas del mundo del lujo: Moët & Chandon, y su exclusivo packaging para San Valentín de Moet Rosé.
Esto con referente a todo el compendio que unifica las cenas de enamorados en restaurantes y hoteles, que ese día hacen caja. Y no hablemos de los bombones y todo tipo de cajas y ticket regalos en forma de corazón, es el caso de Amazon y su tarjeta regalo, o los sempiternos bombones de Lindt.
En el caso del sector retail, tenemos la serendipia de los botes con corazoncitos que lanzó Sephora en 2014 o por ejemplo, o de Kiko Milano,¡ con su edición Best Friends Forever que lanzó en 2016 con sus lacas de uñas de corazones. Si te vas al hotel te tienes que llevar jabón de manos, body milk, el neceser con tus básicos de maquillaje , etc
Otro caso muy viral ha sido la colección especial para San Valentin de este 2018 de una de las marcas de moda más famosas del mundo, Louis Vuitton. En esta colección entre otras cosas nos sorprende una caja con un diseño fuera de lo habitual en la maison francesa; todos sabemos que entre los directivos es una de las más solicitadas, cuando hablamos de maletas de viaje o equipajes de mano.
También otra de las tendencias de packaging que lleva siendo un must durante varias temporadas, es el estilo handmade. Ya la gran plataforma especializada en este tipo de envoltorios, etsy, lo vaticinó cuando se lanzó su web. El DIY es otra de las tendencias en este sector donde la imaginación y la creatividad son las que dominan. Las grandes marcas se esfuerzan por crear unas cajas, sobres, bolsitas, etc que parezca que lo has hecho tu en tu casa. Detrás de estos crafts se encuentra una elaboración muy pensada y con una estrategia muy definida.
Es el caso de Nutella, que lanzó esta campaña de San Valentín, solo para empresas, con un bote y un baúl donde ponía la palabra love. Impresionante.
Todos sabemos que en cuanto al sector femenino se llevan el premio gordo los perfumes y el sector joyería, pues en este nicho también hemos estado indagando y nos hemos encontrado lo siguiente. La edición especial de la prestigiosa marca Cartier y su perfume exclusivo.
O también por otro lado la caja especial de Tous con bolsa de gominolas incluidas, todo lo dulce, meloso y de color rosa, es tendencia de marketing exclusiva de San Valentín.
De hecho las ventas online en San Valentín crecieron un 125% entre 2014 y 2018; según datos de Europa Press, y este año en concreto aumentarán un 20%. Entre estos datos cabe destacar que 4 de cada 10 compras se hacen a través del teléfono móvil. Las estadísticas las ha registrado Aladinia, el mayor ecommerce de España de regalos de experiencias. Abajo tenemos una caja exclusiva de los relojes Swatch, el packaging especial San Valentín de Ikea, las gafas edición limitada de Oakley de color rosa con funda de corazón y unas zapatillas Nike con bolsa especial del día de los enamorados.
Luego tenemos los diseños del sector servicios como es el caso de Starbucks y sus diseños famosos en los vasos de café.
Según esos mismos datos de ventas de Aladinia, el 60% de las transacciones en el día de los enamorados se deriva a las cenas. Todo son cenas y bombones ese día, por eso nuestros amigos de Armani, que todos conocemos por el sector de la moda, creó una edición limitada de bombones que hizo estragos: Armani Dolci.
Y ya por último, en el sector masculino suelen tener muy buenos resultados de ventas las gafas de sol y los automóviles. Pues una de las mejores marcas del mundo en gafas Oakley, diseñó estas gafas rosas y su respectiva funda con packaging exclusivo para este señalado día.
Y no hablemos del lacito que te pone Mercedes Benz si ese día compras un coche.
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